L'innovation se définit essentiellement par deux dimensions : la nouveauté (novation) et le succès économique de cette nouveauté sur le marché. Ce guide se décompose en quatre parties : La première met en perspective l'innovation dans l'économie générale et en donne une interprétation dans le fonctionnement des marchés. La seconde concerne le mode de gestion en projet et l'incertitude, notions communes aux entreprises installées et aux entreprises nouvelles en start-up lorsqu'elles atteindront la taille où ces questions se poseront à elles. La troisième décrit le montage et le développement de l'entreprise en start-up : le principe même de la création d'entreprise d'innovation ; les sources de revenus à conquérir au cours du temps pour développer cette entreprise et le montage, par les fondateurs, ainsi que la négociation pour obtenir le capital nécessaire à sa croissance. Enfin la dernière partie aborde des questions générales d'environnement économique : la fiscalité et les aides publiques et propose une méthode de valorisation de l'entreprise en start-up (théorie financière de valorisation des actifs immatériels).
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